波司登平均价格已升至1600元 波司登一年关店386家

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11月22日，一则关于国产羽绒服售价高达7000元的消息引起了广泛热议。这一价格相较于此前市场上的主流价位无疑有了显著的提升。而这一切，似乎与某司登在2021年底推出万元登峰系列羽绒服有着密切的联系。




某司登首席财务官兼副总裁朱高峰在当时的一次采访中透露，集团整体的平均价格已经升至1600元。他同时表示，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。这一系列的涨价策略，无疑让某司登在羽绒服市场上占据了更为有利的位置。

在朱高峰的描述中，我们可以看到一个清晰的战略规划。他提到，某司登将通过推出高端产品来提升品牌形象，并带动整体产品的销售。万元登峰系列的推出，不仅彰显了某司登在羽绒服制造领域的实力，更为其未来发展定下了基调。

某司登通过精细的工艺、高品质的原材料和独特的设计，赋予了万元登峰系列羽绒服极高的价值感。这种价值感不仅仅体现在产品的质量上，更体现在其传递出的品牌理念和独特的设计风格上。万元登峰系列的成功，无疑为某司登拓展了更为广阔的市场空间。

随着消费者对品质和设计的日益追求，某司登的涨价策略也得到了市场的认可。消费者在购买时，不仅看重产品的实用性，也更加注重其代表的价值和品质。

据某司登年报显示，截至2023年3月31日，该公司的羽绒服业务常规零售网点（不含旺季店）总数较上一年同期净减少了386家至3423家。其中自营零售网点净减少了327家，第三方经销商的零售网点净减少了59家。某司登的自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的40.9%和59.1%。所有零售网点中，约有28%的网点位于一二线城市，其余72%的网点位于三线及以下城市。

梳理某司登年报发现，2022/23财年，某司登的收入约167.74亿元，同比增加3.5%。公司主要收入来源品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化服装业务。

其中，品牌羽绒服业务为某司登的最大收入来源，营收达135.75亿元，占总收入约80.9%， 同比上升约2.7%；贴牌加工管理业务收入22.94亿元，占总收入约13.7%，同比上升20.7%；女装业务收入7.03亿元，占总收入4.2%，同比下降约22.2%；多元化服装业务收入约2.03元，占总收入约1.2%，同比上升9.2%。

总结就是某司登走高端路线，同时缩减了实体店铺数量

网友热议：卖的贵反而卖的好卖的便宜别人觉得low看都不看

羽绒服涨价，吐槽；天然气涨价，吐槽；油价之前上调，吐槽；餐厅涨价，吐槽；奶茶涨价，吐槽…有没有想过方方面面开销涨价的原因是什么？有没有…

虽然我买不起，不过，我支持国产羽绒服某些品牌卖高价，凭什么只有国外品牌可以卖高价，国产品牌就不能卖高价？ 羽绒服又不是只有一款，有很多款式，有贵的有便宜的，大家可以根据自己的实际情况量力而为。

有些国产品牌现在要设计有设计有质量有质量，怎么就不能卖贵价了？

这几年很正常yq导致好多店都在关门

啊迪，耐客一双鞋5千，没人喊贵，一件品牌保暖羽绒服1千多就喊贵！

我高中的时候波司登就贴牌，现在还贴牌。

网店越来越多，实体店真的很难做。

这个牌子以前觉得很土的 都是在那种不起眼的店里卖 后来好像参加了啥国际赛事热起来了 大力营销……貌似最终却不能像某踏收购的那几个牌子一样起死回生